סלוגנים (סיסמאות)

 

סלוגן (סיסמה שיווקית) הוא המסר השיווקי של העסק/המוצר, המועבר במשפט קצר וזכיר אחד

סלוגן הינו משפט קצר הנחקק בזיכרון של מי שקורא את הפרסומת. לעיתים אדם רואה פרסומת ולאחר
שניה שוכח אותה (כך לפחות הוא חושב)... אך הזיכרון האנושי (חלקו מודע וחלקו אינו מודע) מאחסן את
המידע שראה וקרא בפרסומת, "ומשתמש בו" כדי להגיע להעדפה ולרכישה של המוצר. הסלוגן הוא מרכיב
חשוב בתהליך המיתוג, ולמעשה הוא לב ליבו של כל תהליך מיתוג. הסלוגן מסביר ללקוח למה כדאי לו
לרכוש את המוצר? הסלוגן מלווה את המוצר/השרות בכל אמצעי הפרסומת: טלוויזיה, רדיו, מודעה, אינטרנט,
עיתונות, סרטים, אריזות וכו'.

תהליך כתיבת סלוגן ב"קופיראט" כולל הצגת חמש אופציות ללקוח. במידה והלקוח לא בחר בשום אופציה, 
ניתנות לו עוד חמש אופציות לבחירה. לעיתים הלקוח מכוון את הקופירייטר לאפשרות הנראית לו ביותר, 
ומבקש ממנו לפתח אותה לסלוגנים נוספים. 

דוגמאות לסלוגנים:

 

קיסריה. מכל המקומות!

אגפל. בונים על איכות

חישתיל. שתיל קטן. שם גדול.

בנק אוצר החיל. מי שעושה חשבון פשוט מרוויח!

מכללת גורדון. המורים של הדור הבא!

אלביט. המון אפשרויות בחוץ. יותר אפשרויות באלביט.

Heat-Teck. אל תבזבז אנרגיה על חימום אחר!

חוטי תמה. אל תחשוב בקילו תחשוב בקילומטר

וידר. האנשים קונים ספה. המבינים קונים וידר.

מסטיגום. מתיזים וזה אטום!

פסגת שמואל. קוטג' של פעם בחיים לכל החיים

מרכז רפואי רמב"ם. בשם המקצועיות. למען האדם.

האגודה למלחמה בסמים. גבר מי שלא סם!

רון שירותי ביטוח. אנחנו מבינים בנין!

הבונים. פתוחים על ברזים. סגורים על איכות.

מגדלי אמירים. איכות החיים עולה קומה!

קפה ר.ד. מאייר. בוא ותזמין את הטעם!

אלקטרוטרם. האיכות שלנו. החיסכון שלך.